به جهت رسیدن به اهداف و برآوردن علایق مصرف کنندگان، کارشناسان بازاریابی بایستی اجزای عملکردی و زیبایی شناختی بسته بندی ها را به درستی انتخاب نمایند.

بررسی های زیبایی‌شناسانه به اندازه، شکل، مواد، رنگ و گرافیک یک بسته با هم در ارتباطند که در هر کدام از اینها زمینه ها و عوامل و معیارهای متفاوتی وجود دارد.

رنگ، بعد بسیار مهمی در بسته بندی دارد و در بخش های مختلف بازار و فرهنگ های گوناگون دارای معانی متعددی ست:

✅ رنگ قرمز :

قرمز رنگی ست  قوی و مظهر انرژی، هیجان و یا حتی خطر است. این رنگ بسیار مناسب محصولات یا نامهای تجاری فعالیت محور، محصولاتی که با سرعت و قدرت یادآوری می شوند و یا نامهای تجاری سمبلیک یا برجسته است.

✅ رنگ نارنجی :

این رنگ اغلب اوقات دلالت بر ماجراجویی و تفریح دارد. همانند رنگ قرمز جلب توجه می کند و تصور می شود که محرک اشتهاست، اما در مقایسه با رنگ قرمز جسارت کمتری دارد. رنگ نارنجی برای انتقال ارزش و اهمیت ندادن است و اخیرا به برکت صنعت مد، جوانی و شیک بودن را یادآور میشود.

✅ رنگ زرد :

رنگ زرد بیانگر گرمای خورشید و سرزندگی است. مراتب شدیدتر و درخشانتر این رنگ موجب احساس سلامت می شود و گفته شده که باعث تحریک فعالیت ذهنی می شود، از این رو اغلب اوقات با خرد و تفکر نسبت داده می شود. رنگ زرد برای محصولات یا نامهای تجاری مرتبط با ورزش یا فعالیت های اجتماعی، یا برای مضمون یا محصولاتی که در پی جلب توجه هستند مناسب ترند.

✅ رنگ سبز :

رنگ سبز دلالت بر پاکی و تازگی و نوسازی دارد و البته نشانه دوستی با محیط زیست است، اما کارشناسان بازاریابی هشدار می دهند که اکنون در فروشگاه ها بیش از حد از این رنگ استفاده می شود. سبز یکی از برجسته ترین رنگهایی است که به طور طبیعی به وجود می آید از این رو اغلب اوقات دارای خصوصیات مفیدی است، رنگ سبز برای محصولات ارگانیک و بازیافتنی یا برای نامهای تجاری که با سلامتی و تندرستی ارتباط دارد مناسب است.

✅ رنگ آبی :

دیگر رنگ شاخص طبیعی که به طور معمول با امنیت، استعداد، قدرت آفرینش و پاکی ذهن مرتبط است رنگ آبی است. این رنگ در دنیای شرکت ها به ویژه در صنعت تکنولوژی پیشرفته تبدیل به رنگی محبوب شده است. رنگ آبی نشانه پاکی، صداقت و آرامش نیز هست و برای هر چیزی از محصولات نظافتی و بهداشت شخصی گرفته تا باشگاه های ورزشی و مقاصد مسافرتی است.

✅ رنگ بنفش :

رنگ بنفش برای قرن ها مظهر اصالت و ثروت بوده است و اینک آن نشانه ها حقیقت یافته است. بنفش رنگی قدرتمند برای نام های تجاری لوکس و محصولات یا شرکت هایی است که مایلند ظاهری اسرارآمیز یا منحصر به فرد به اجناس خود بدهند. این رنگ به طور ویژه رنگ مورد علاقه هر خانمی در هرسنی است.

✅ رنگ صورتی :

صورتی به طور کلیشه ای رنگی دخترانه است که یادآور زرق و برق و شور و اشتیاق است و چنین به نظر می آید که صورتی رنگ ها، دارای کیفیتی لطیف، امن و راحت هستند. این رنگ مناسب محصولات بهداشت شخصی و نام های تجاری مرتبط با کودکان است. صورتی تداعی گر شیرینی هم هست و برای مارکتینگ محصولات غذایی جهت جلب مشتری برای خوراکی های شکردار مناسب به نظر میرسد.

✅ رنگ قهوه ای :

قهوه ای رنگی قدرتمند و مادی است که حاکی از صداقت و اطمینان است. چنین ذکر می شود که رنگ مورد علاقه مردان است. درجه رنگ های تیره تر آن غنی و ناب هستند در حالی که دیگر درجات رنگی آن به عنوان رنگ پایه مناسب هستند. رنگ قهوه ای اغلب اوقات به همراه دیگر رنگ ها بهتربن نتیجه را می دهد.

✅ رنگ سیاه :

سیاه رنگی کلاسیک و قدرتمند است و به عنوان مولفه اولیه یا رنگ مختص فونت یا گرافیک در طرح های رنگی بازاریاب ها رنگ ثابت محسوب می شود. این رنگ، قدرت، لوکس بودن، ظرافت و نفوذ را انتقال می دهد و برای مارکتینگ هر کالایی از خودرو و لوازم الکترونیک گرفته تا هتل های با کیفیت و  خدمات  مالی مناسب می باشد.

✅ رنگ سفید :

سفید رنگ ابرهای پف دار و برف تازه است و اصولا دلالت بر پاکی و نظافت دارد. اغلب اوقات به عنوان پس زمینه یا رنگ مختص روشن کرد آرایش رنگ ها به کار می رود، اما می توان از آن به وفور برای ایجاد تداعی های پاک برای غذاهای ارگانیک یا محصولات مخصوص بهداشت شخصی استفاده کرد. سفید سمبل نوآوری و مدرنیته نیز می باشد.