طراحان بسته بندی باید سهولت استفاده، سادگی و تصاویری عالی را برای کمک به موفقیت محصولات در نظر بگیرند.

خریداران بیرون محصولات را قضاوت می کنند، بنابراین مطمئن شوید که طراحی بسته بندی دقیقا نشانگر مفهوم و پیام مشتری و نیازهای مشتری است.

ظاهر نه فقط در شرایط اجتماعی مهم است. هنگامی که تنها 20 درصد از 30،000 محصول سالانه در سراسر جهان مصرف می شود، تولید کنندگان، به خصوص صنایع آرایشی، باید نسبت به جلب توجه مخاطبین و ایجاد احساس اطمینان در مخاطب کاری انجام دهند این شامل بسته بندی محصول است.

در واقع، یک مطالعه توسط The Paper Worker برآورد می کند که بسته بندی محصول یک سوم از تصمیمات خرید را تحت تاثیر قرار می دهد.

 به عبارت دیگر، بدون توجه به اینکه چقدر محصول عالی است، ظاهر بیرونی محصول، مواد، شکل و عطر آن ممکن است مصرف کنندگان را قبل از اینکه حتی آن را امتحان کنند، تحت تاثیر قرار دهد.

در خیابان خرده فروش زیبایی محلی خود قدم بزنید، و شما ناگزیر با بسیاری از خطرات بسته بندی مواجه خواهید شد.

شما مایع چشمان دوست داشتنی خود را ممکن است کنار یک سمپاش ببینید که محصول را در همه جا به جز جایی که شما به آن نیاز دارید عرضه می کنند، یا لوسیون بدن را در یک بطری شیشه ای پمپ می بینید که حتی باعث می شود مرطوب کننده را نیز از بین ببرد. ذهن مشتری عادت به دیدن برخی محصولات در بسته بندی خاص دارد و ابن نکته در انتخاب بسته بندی محصول بسیار حائز اهمیت است

در بعضی موارد نیز ، یک فرمول شیمیایی و بسته بندی آن به هم نمی خورد، باعث واکنش های غیرقابل پیش بینی شده است، به همین دلیل تست قابلیت سازگاری بسته بندی حیاتی است.

اجتناب از اشتباهات مربوط به بسته بندی با درک آنچه که بیشتر برای خریداران مهم است، آغاز می شود.

به عنوان مثال،. با توجه به تحقیقات Nielsen،  هزاران خریدار سالانه یک مخاطب بزرگ برای مارک های در حال ظهور هستند  که در آن سه نفر از چهار خریدار حاضر به پرداخت هزینه برای محصولات پایدار هستند.

بسته بندی سبز یک نمونه عالی از این است. فقط یک نسل پیش، پایداری به داستان های مارک های بسیاری وارد نشده بود، به جز ملاحظات بسته بندی آن؛ در حال حاضر، این یک نیروی محرکه برای اعتبار است. با توجه به تحقیقات Nielsen ، بیش از نیمی از مصرف کنندگان به سمت محصولات با بسته بندی سازگار با محیط زیست گرایش پیدا می کنند و از خرید محصولاتی که احساس می کنند به صورت اجتماعی مسئولیت پذیر نیستند، استقبال نمی کنند.

بسته بندی اولین تصور محصول شما را ایجاد می کند، بنابراین از بیرون آن استفاده کنید تا برجسته های ملموس یا غیرمترقبه محصول را برجسته کنید.

 قابلیت عملکرد و سهولت استفاده را در نظر بگیرید.

 سخت است باور کنید که یک شرکت به طور جدی آبجو می سازد که می توانید در حین حمام بخورید، اما این اتفاق افتاد. فراتر از ضرورت مشکوک این محصول، یک بطری شیشه ای در یک حمام مرطوب و لغزنده به نظر می رسد مانند یک پرونده دعوا در انتظار وقوع است.

تولید کنندگان نمی توانند قابلیت استفاده را نادیده بگیرند هنگام انتخاب بسته بندی و طراحی ظاهر و احساس آن.

نگاهی به بسته بندی کرم Lala Retro Whale Created ، بیاندازید .

این محصول با یک درب که حفره ای در آن ایجاد شده بسته بندی شده مصرف کننده برای استفاده فشاری به درب پلاستیکی وارد کرده تا مقداری کرم از آن خارج شود شاید فرو کردن انگشت در کرم احساس بهتری به کاربر داده و نیز استفاده ی آسان تری را به همراه داشته باشد و البته که ظروف شیشه ای به همراه پمپ های هوشمند گزینه ی بهتری می توانست باشد.

اگر میخواهید مشتریان با استفاده از محصول خود احساس راحتی و اعتماد به نفس کنند، حتما باید به عملکرد و استفاده محصول فکر کنید.

یک بطری شامپو مربعی شکل ممکن است زیبا و جذاب باشد، اما نگه داشتن آن در دست بخصوص با دستان مرطوب در حمام حس خوشایندی را القا نمی کند . هر بسته بندی یک فرصتی است که شما می توانید حس بهتری را در هنگام برای مصرف کننده ایجاد کنید و این دقیقا همان چیزی است که محصول و برند شما را در ذهن ها نگه می  دارد.

توسط وارن بکر طراح بسته بندی در تاریخ 06 نوامبر 2017

مولف و مترجم: عاطفه روحانی